Mbappéがエンドースメント契約を変更。On Runningとのコラボモデル展開は？ -スニーカーニュース-

スポーツ界を代表する選手がOn Runningと契約

フットボール界の主要選手であるキリアン・ムバッペがNikeとのパートナーシップを終了し、On Runningとの契約に移行した。この契約変更は、スニーカーブランドの戦略的な動きと、アスリートのキャリア選択に関わる重要なシフトを示唆している。

On Runningはスイス発祥のランニングシューズメーカーで、スイス人の投資家やエンジニアによって2010年に創設された。CloudやCloudflowといったシグネチャーシューズラインで、機能性とデザインを兼ね備えた製品として知られている。近年、On Runningはスポーツ業界での存在感を急速に高めており、高機能シューズの市場で確立された地位を築いている。

Nikeから他ブランドへの転換が示すもの

ムバッペはこれまでNikeのアンバサダーとして長年のパートナーシップを保持していた。Nikeはマイケル・ジョーダン、ロナウド、ネイマールなど、スポーツ界の著名選手と契約してきた歴史を持つ。こうした主力アスリートがNikeから他のブランドへ移行するケースは比較的少なく、業界内では注目を集める案件となる。

契約変更の背景にはさまざまな要因が考えられるが、選手の個人的な選好、ブランドビジョンとの一致、契約条件の交渉などが総合的に作用している。On Runningは欧州を中心に勢力を拡大しており、グローバル市場でのポジション強化を進めている。

On Runningのスニーカー市場での地位

On Runningのスニーカーは、ランニング専門家と一般消費者の両方から評価を得ている。同ブランドのシューズは、軽量性と衝撃吸収性のバランス、そして独自のデザイン言語が特徴だ。近年はファッションと機能性を融合させたモデルも増え、ストリートウェアの領域でも認知度が上昇している。

ムバッペのような著名なスポーツ選手との契約は、ブランドの国際的なマーケティング戦略の一環である。選手の活動を通じてシューズが世界中のファンに目に触れることで、ブランドの認知と信頼性が向上する。

日本市場での見通し

日本国内ではOn Runningのスニーカーは高級スポーツシューズとして位置づけられ、デパートや専門店での販売価格は通常1万5000円から2万5000円程度である。ムバッペの契約移行により、On Runningへの注目度は上昇するとみられ、特にコラボレーションモデルやシグネチャーシューズが展開される場合は入手難易度が高まる公算が大きい。

リセール市場では既存のOn Runningモデルが堅調に推移しており、ブランドの人気上昇に伴って相場の上値が広がる傾向にある。投資対象としては、ムバッペとのタイアップによる限定モデルが今後リリースされた場合、国内二次流通で定価を上回る価格形成が見込まれる。日本のスニーカーコレクター層にとって、On Runningは注視すべきブランドの一つとなった。