スポーツチームとのコラボレーション時計の在り方を大きく変える取り組みが、スイスの時計メーカー・ノルケイン（Norqain）から生まれました。アドベンチャー・クロノ・スイスフットボール・ナショナルチーム・リミテッド・エディション（Adventure Chrono Swiss Football National Team Limited Edition）は、単なるロゴやカラーリングの域を超え、実際にスイスフットボール代表チームのメンバーたちの意見を取り入れて開発されたという、珍しいアプローチが特徴です。
スポーツウォッチの新しい開発手法
これまでスポーツチームとのコラボレーション時計は、既存モデルにロゴを追加したり、チームカラーを配色する程度にとどまることが大多数でした。しかしノルケインはこの慣例を破り、実際の選手からのフィードバックを製品開発に組み込むという本気度の高いアプローチを採用。選手たちが実際に必要とする機能や耐久性、視認性などをダイレクトに反映させることで、単なる記念品ではなく実用性の高いスポーツウォッチとしての完成度を目指しています。
NFLに続くフットボール展開
ノルケインはこれまでアイスホッケーのNHL（ナショナルホッケーリーグ）および選手会とのパートナーシップ時計をリリースしてきた実績を持っています。今回のスイスフットボール代表とのコラボは、同社のスポーツマーケティング戦略の新たな広がりを示すもの。あわせてアドベンチャー（Adventure）ラインのリニューアルも行われており、同社の統合スポーツウォッチ分野への本格的な舵取りが読み取れます。
ノルケインが提唱する「本物のスポーツウォッチ」のあり方が、業界全体に波及していく可能性は十分にあります。
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